El consumidor de moda

El consumidor de moda está compuesto por once capítulos escritos desde diversos enfoques sobre un mismo punto a tratar: por qué consumimos moda, cómo tomamos las decisiones, qué papel juega la tecnología en el modo de consumo actual o por qué las prácticas cotidianas de consumo influyen en la configuración de la identidad.

Además, se analiza al consumidor y tres aspectos transversales del libro: la moda como componente de la identidad personal, la moda y su gran capacidad de comunicar y las emociones en la práctica del consumo de moda. Este libro aborda temáticas universales como la identidad, la cultura emocional, la biotecnología y finaliza con una reflexión sobre la teoría de la moda y su consumo. Todas estas propuestas han sido concebidas mirando la realidad europea, cuyos ejemplos o dinámicas podrían servir de insumo para interpretar también el comportamiento del consumidor en el contexto latinoamericano.

• ¿Por qué creamos y consumimos moda? Sentido humano de la cultura material – Mónica Codina
• La moda: entre la emoción y el discurso, entre el discurso y la imagen – Laura Bovone
• Identidades contemporáneas y usos emocionales de la moda – Lucia Ruggerone
• Género y consumo, lugares y mediación, cuerpos y cultura material – Roberta Sassatelli
• Consumo de medios digitales y aceleración en la moda: una aproximación desde la cultura emocional – Marta Torregrosa, Cristina Sánchez-Blanco y Javier Serrano-Puche
• Una nueva comunicación para un nuevo consumo de moda – Charo Sádaba y Jorge del Río
• El mundo de las tendencias de moda: donde nada es seguro y todo es posible – Sandra Bravo
• Mujeres y consumidoras. Un estudio sobre el «trabajo emocional» en las representaciones de la publicidad – Ambrogia Cereda
• Ciudadanos-consumidores: enfrentarse a las emociones en el desarrollo de un consumo sostenible – Emanuela Mora y Elisa Bellotti
• Consumismo y mejora moral. El papel de la biotecnología en las nuevas necesidades de mercado – Luis Echarte Alonso
• La teoría de la moda en Jean Baudrillard – Efrat Tseëlon